Gdy na wiosnę 2004 roku zadłużoną po uszy Legię przejmował potężny koncern medialny ITI, kibice stołecznego zespołu myśleli, że złapali pana Boga za nogi. Miała powstać profesjonalna drużyna, miał być klub ułożony i liczący się nie tylko w Polsce, ale i w Europie. W materiale opiniotwórczego tygodnika "Newsweek" specjalista od marketingu sportowego Tomasz Redwan pisał: - Oręż, jaki z dnia na dzień może wytoczyć ITI, był dotąd w polskim sporcie nieobecny. Ta firma nie musi nikogo o nic prosić, ma wszystkie media, może walczyć o widza i rynek reklamowy tak przebojowo i niekonwencjonalnie, jak nikt wcześniej.

Jak wygląda walka ITI o widza - kibica Legii - wszyscy wiemy, dość odwiedzić oficjalną stronę klubową. Tymczasem nasz wczorajszy rywal otworzył właśnie w tygodniu własny kanał telewizji internetowej, w której można było zobaczyć sporo ciekawych materiałów okołomeczowych oraz bezpośrednią transmisję z samego spotkania Lecha z Legią. Okazuje się, że łatwiej jest zrobić telewizję koncernowi produkującemu urządzenia AGD, niż takiemu, który na robieniu mediów zjadł zęby. Czyżby ITI pragnęło w zamian zdystansować Amikę na polu produkcji kuchenek elektrycznych? Na razie działania Legii na rynku wideo ograniczają się do wydawania płyt DVD - mistrzowskiej opatrzonej barwami Śląska Wrocław i wiosennej, której tematyka wydała się jej odbiorcom tak pasjonująca, że mimo, iż była dostępna za darmo, odebrała ją mniej więcej jedna trzecia posiadaczy karnetów.

Kolejny flashback: - Być może dziś nasze plany brzmią jak bajka, ale zakładamy, że muszą się powieść. Nie wyobrażam sobie, by projekt, za który zabieramy się z takim zapałem, nie zakończył się sukcesem. A sukces to dla mnie Legia najlepsza w kraju, Legia występująca w Lidze Mistrzów i przynosząca dochody. Nie od razu, ale z pewnością za 4-5 lat - przekonywał w marcu 2004 roku Jan Wejchert. Trzy lata minęły jak z bicza strzelił, a Legia gra w porównaniu z tą z wiosny 2004 roku wręcz kompromitująco - zamiast finału Pucharu Polski jest odpadnięcie w pierwszej rundzie z najgorszym trzecioligowcem, zamiast Pucharu UEFA jest mocno zagrożony Puchar Intertoto, zamiast lepszego stosunku bezpośrednich spotkań ze wszystkimi bez wyjątku ligowymi rywalami (!) jest przerażenie w oczach przed każdym bez wyjątku meczem wyjazdowym. Nie tak to miało wyglądać, nie tak...

Dyrektor ITI Paweł Kosmala mówił przed czterema laty: - Jesteśmy grupą medialną dysponującą różnymi platformami przekazu. Legia to ważny element w naszym programie. Już są składane najrozmaitsze projekty i pomysły. Legia będzie współdziałała z całym portfelem naszych firm. Na razie jednak zbyt wcześnie o tym mówić.

Problem polega na tym, że w Legii wciąż jest na wszystko "zbyt wcześnie", a konkurencja ucieka. Panowie z działu marketingu Legii i odnośnych komórek ITI - zapraszamy pod adres www.lechpoznan.tv. Macie się czego od autorów tej strony uczyć.